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| 时尚大腕《VOGUE》9月将到中国 |
| 2005年8月2日 |
由《世界时装之苑ELLE》和《时尚COSMOPOLITAN》所把持的中国高端时尚消费杂志市场将迎来一名猛将，被称为全球最领先时尚杂志的《VOGUE》将由最重要的国际杂志出版公司之一康泰纳仕公司 联手人民画报社，以合作出版的方式，于今年9月在中国市场强力推出。 日前，康泰纳仕公司亚太区总裁简武浩接受了晨报记者的专访 位于湖滨路企业天地的康泰纳仕上海公司办公室还隐隐透出一股刚刚装修过的油漆味，刚刚结束了一个电话会议的简武浩就在这里用淡淡的笑容、平和的语气向记者描述了一个梦：我们会给中国的年轻女性描绘一个时尚的梦想，同样，也希望能在这个市场延续自己的一个梦想，做时尚杂志市场的领头羊。 ●20元，30万册 中国的时尚杂志市场早就被各个国际巨头所觊觎，目前，已经有三大女性刊物国际品牌相继进入中国市场———《ELLE》、《Cosmopolitan》和《MarieClaire》，其中，《ELLE》更是早在1988年就入驻中国，相对而言，《VOGUE》是个"迟到"的大腕。 "迟到"的大腕带来了大手笔。尽管没有透露具体的投资额度，不过简武浩告诉记者，康泰纳仕的投资足够《VOGUE》在中国市场做任何想做的事情。"我并不清楚《ELLE》、《Cosmo》在中国市场的发行量有多大，但是《VOGUE》在中国第一期铺货一定要达到30万册。 据记者了解，这一数目已经超过了目前《时尚COMSMOPOLITAN》和《世界时装之苑ELLE》发行量之和，而《VOGUE》的定价则与市场上大多杂志无异，锁定在20元人民币。 ●定位略高于"ELLE" 简武浩告诉记者，在大多数市场，《Cosmopolitan》还没有达到能够与《Vogue》同台竞争的水平，事实上《MarieClaire》也不在同一层面上，大部分市场真正与《Vogue》形成竞争的主要还是《ELLE》。"在美国，《Vogue》被称为‘时尚圣经'，其他杂志实际上很难匹敌。 据简武浩透露，此次《VOGUE》的中国合作版将主要定位于20－35岁之间的，有一定经济基础，受过良好教育，对时尚较为关注的年轻女性。"具体来说，就是比《ELLE》的定位还要再高那么一点点。 ●耐心等待国内广告商 和所有外来者一样，《VOGUE》一样面临着杂志发行带来的挑战。由于我国目前还没有权威的发行认证机构，期刊销售中零售比例又远高于订阅，如何向广告商证明发行状况成了康泰纳仕的一个课题。 简武浩指出，"发行市场上，量是必要的，但更重要的是必须有一批忠诚的读者，使杂志能够维护《VOGUE》全球品牌的影响。如果我们把《VOGUE》的商标放在任何一本其他杂志上，发行量可能会达到100万册，但这与我们的品牌根本不符合。所以，发行相当重要。 至于广告，简武浩表示，由于巨大的品牌力量，《VOGUE》不管在全世界哪里发行，许多国际品牌广告商都会跟随到那个国家。"至于国内广告商，他们通常不会在一本新刊上投放广告，他们会等到两三年，看看杂志的发展趋势，然后决定是否投广告，不过这对于我们来说，不是问题。"简武浩一脸自信。 ●时尚期刊一览 目前国内的女性时尚期刊主要包括《瑞丽》系列、《时尚》系列以及《ELLE世界时装之苑》和《marieclaire嘉人》。 其中，1988年，法国桦榭菲力柏契出版集团与上海译文出版社进行版权合作，合作出版了《世界时装之苑———ELLE》，同时它也成为首家获得官方正式许可在中国国内发行的国际性杂志，并第一次把"时尚"的概念带给了中国读者。 2002年12月，法国桦榭菲力柏契出版社再次来到中国，与中国体育报业总社版权合作，出版了《marieclaire嘉人》。 2001年10月8日，美国赫斯特公司同意将《Harper'sBazaar》版权授予《时尚》杂志社。 《瑞丽》系列则是《瑞丽》杂志社与日本主妇之友出版社合作的结晶，也属版权合作。包括《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》。 来源：新闻晨报 |
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